GEO Mediapilote, audit de visibilité dans les IA

Les internautes posent de plus en plus leurs questions à des assistants IA plutôt qu’à un moteur de recherche : c’est le terrain du GEO, le référencement dans les IA. Mediapilote voulait proposer à ses clients un audit de cette visibilité : la marque est-elle citée, son site est-il référencé, un concurrent passe-t-il devant ?

Le projet a démarré en octobre 2025 sous forme d’extension WordPress avec une interface React, avant d’être réécrit en application Next.js autonome au printemps 2026. Il dispose aujourd’hui d’une page publique qui présente l’offre.

Un audit croise des dizaines de requêtes avec quatre assistants, chacun avec ses propres quotas et temps de réponse. Il fallait lancer tout cela en arrière-plan, suivre la progression et reprendre un audit interrompu.

La notation posait un problème de fiabilité : une réponse d’IA évaluée par une autre IA doit donner un score stable et justifié, sinon le rapport perd toute valeur auprès du client. Les recommandations, elles, devaient s’appuyer sur des éléments vérifiables et non sur des généralités.

J’ai écrit un orchestrateur d’audit qui interroge les quatre assistants en parallèle avec une concurrence adaptée à chacun, puis note chaque réponse sur sept critères (mention, lien, position, exactitude, fraîcheur, pénalités erreur et concurrent) grâce à une sortie structurée en JSON Schema. S’y ajoutent un audit technique (robots.txt, llms.txt, sitemap) et une vérification de présence de la marque sur 14 plateformes.

Les recommandations sont générées par un modèle qui enquête sur le site avec des outils en lecture seule et cite les pages consultées. Le rapport client est une page animée avec GSAP, exportable en PDF. L’outil se connecte aussi à Search Console, GA4 et à l’outil SEO interne, et le coût réel de chaque audit est enregistré.